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上网本市场调研:生受热捧却命途多舛 上网本又该何去何从

2015-05-29

上网本,正如其名,它诞生的初衷就是为了面向以上网为主要需求的消费者。当加拿大公司ATIC早在1996年提出Netbook这一概念的时候绝对不会想到,在十几年后Netbook会在全球掀起热潮,甚至一度威胁到传统笔记本电脑的市场位置。


  忽如一夜春风来

  华硕 Eee PC 700

  华硕 Eee PC 700

      2007年底,华硕推出了其新产品EeePC,在诞生之初就有不少业内人士和用户提出了质疑:如此低下的性能和仅有2GB的存储容量究竟能干什么?传统笔记本大厂更是对此表现的不屑一顾,完全没有觉得这款产品能够给市场带来什么剧烈的变化,认为只不过是一个另辟蹊径的小细分产品而已。

      然而众多消费者却对这么一个性能一般但价格十分便宜而且看起来颇像笔记本的产品抱有着浓厚的兴趣,一时间市场上引发了抢购狂潮,Netbook的市场仿佛在瞬间就被引爆了,整个市场用了不到一年的时间便完成了其他产品市场数年甚至十几年的发展历程。

  Intel凌动(Atom)处理器

  Intel凌动(Atom)处理器

      市场的跳跃式发展终于引起了各方的注意,传统笔记本厂商终于不再冷眼旁观去嘲笑这个功能缺陷的小个子家伙了,虽然暂时还未推出相关产品,但都对着日益扩大的市场虎视眈眈,直到Intel推出了专门针对上网本开发的凌动(Atom)系列处理器并且在台湾Computex展会上给Netbook起了个中文名字 --上网本,笔记本厂商们的热情终于被彻底点燃了,纷纷在短时间内便推出各自品牌的上网本抢占市场份额。

      除了各大笔记本厂商,电信巨头的进入更是推动了上网本市场的快速增长,中国电信、中国移动、中国联通三大运营商都推出了3G无线上网业务,并捆绑补贴销售只能使用自身3G网络的上网本。据有关部门统计,2009年仅三大运营商上网本定制规模就超过140万台。

      众多产品的上市让消费者有了更大的选择余地,Intel凌动(Atom)处理器也为产品带来了更好的性能和更长的续航时间,上网本的热潮更是蔓延至亚洲及南美洲的众多新兴市场,尝到了甜头的Intel更是开足了马力生产出售凌动(Atom)处理器,但也正是这一片欣欣向荣的景象为整个产业埋下了隐患。

  上网本的山寨之殇

      曾经依靠制造山寨手机发家致富的山寨厂商们猛然发现,原来上网本也是可以山寨的,低能耗和低发热量的芯片组无需复杂的散热设计,只要把买来的配件和外壳装一装,一台上网本就算是出厂了。于是各路资金纷纷汇聚深圳,掀起了一股山寨上网本的热潮,人们乐观的期望山寨上网本能够再次创造山寨手机的辉煌与财富,甚至有山寨厂商放出豪言,要在不久的将来进军笔记本行业,让山寨手机的辉煌再次复制到山寨笔记本上。

  上网本热潮

  上网本热潮

      一时间,市场上充斥着大大小小上百个品牌的上网本,再加上上网本的风靡正值金融危机开始席卷全球,小巧便宜的上网本更是受到了众多消费者的喜爱。

      但此时上网本的市场定位却发生了较大的偏差,原本上网本是被用来当作方便携带的第二台电脑,是起到辅助作用的,但是不少消费者却将其与笔记本进行比较,期望购买一台上网本来代替笔记本,而不少上网本厂商也有意无意的忽略了上网本性能一般的现实,只是大力宣传上网本的价格便宜与便携性,山寨上网本的生产厂商和经销商更是直接将上网本与笔记本进行混淆,只注重强调其价格的低廉,对其他方面则尽量回避或者轻描淡写。

  混淆概念的山寨上网本

  混淆概念的山寨上网本

      随着越来越多的山寨厂商进入上网本领域,价格战不可避免的到来了。各厂商为了争抢市场竞相压价,不少规模较小的山寨生产商难以较好的控制生产成本,便开始通过偷工减料来缩减成本以应对愈发激烈的价格战。于是市场上充斥着大量质量低劣的山寨上网本产品,消费者对于使用几个月便频频出现问题的山寨产品失去了兴趣,而市场上的价格战却丝毫没有停歇的迹象,品牌厂商的参与仿佛让市场充满了血腥的气味。

     以低价路线取胜的神舟电脑在旗下上网本发布之初便打出了1999元的大旗,在价格方面丝毫不输于山寨上网本,再加上神舟多年的笔记本制造经验和较为完善的售后服务,一经推出便抢占了不少市场份额,而华硕、联想等品牌顺势降价,华硕EeePC 700更是降价到不足千元,品牌厂商的价格攻势给山寨上网本造成了很大的冲击。

  Intel的上网本策略

      但是谁也没有想到,压断山寨上网本的最后一根稻草不是来自品牌上网本,竟然是来自整个产业链获利最大的上游芯片供应商--Intel。

      面对日益扩张市场的上网本,Intel终于坐不住了,因为上网本的热卖是建立在侵蚀传统笔记本市场的基础上的,而Intel更多的利润并不是来源于价格低廉的凌动处理器,而是由面向传统笔记本市场的酷睿系列等笔记本处理器所创造的,上网本的快速发展必将影响到笔记本市场的发展,最终会损害到Intel的利益。据美国市场研究公司DisplaySearch发布的报告显示:2009年第二季度全球上网本销售额同比增长264%,传统笔记本电脑的销售额则下滑14%。

      于是Intel停止对山寨上网本生产商供应价格低廉的凌动处理器,山寨厂商们只得转向同为竞争对手的品牌厂商们购买芯片,这样一来山寨上网本所依赖的价格优势不复存在,生存越发艰难。不久,山寨上网本老板跑路的消息开始频频出现在各大行业媒体的新闻中,山寨上网本终究没能成就山寨手机的辉煌。

  (表)2009年11月最受用户关注的十款上网本参数表(数据来源:ZDC)

  2009年11月最受用户关注的十款上网本参数表

    对于品牌厂商,Intel依然做出了种种限制,购买凌动处理器必须搭配相应的主板芯片组一起购买,为了防止对笔记本市场的冲击,内存配置不得超过1GB,屏幕也被限制在了10.1吋以下,诸多限制让市场中的产品配置过于“标准化”。由ZDC提供的数据可以看出,在2009年11月最受用户关注的十款上网本中有九款采用了凌动处理器并且全部配置1GB内存,绝大部分产品都使用了10吋的屏幕,产品同质化已经到了非常严重的地步。

      之前对上网本抱有较高期望的消费者买回家才发现上网本并不能替代笔记本来完成工作,性能的限制让其能够运行的程序较为有限,而市场上出售的上网本性能相差不多,可选择余地较小,再加上传统笔记本电脑价格的不断下降,消费者对上网本的热情也正在逐步的消退。

  芯片厂商们的战争

  新老凌动(Atom)平台构架对比

  新老凌动(Atom)平台构架对比

      就在大家普遍不看好上网本未来的时候,Intel又推出了新一代的凌动平台Atom N450,配套的集成显卡性能也有了较大的提升,并且放松了对上网本内存配置的限制,市面上不断出现配置2GB内存的产品,新平台所带来的性能提升也被业内人士津津乐道。

      而Intel的态度发生变化,最主要的原因还是来自于竞争对手的压力。据DisplaySearch预计,上网本持续增长的趋势将持续到2010年,届时,上网本将占到便携PC总销量的21.5%,销售额则仅占10.9%。虽然对Intel来说这样的情况似乎有点左手打右手的尴尬,但对于其他芯片厂商来说,高速增长的上网本是一个非常具有潜力的市场,并且借助上网本可以更加容易的进入由Intel把持的便携PC市场。

  英伟达(NVIDIA )ION离子平台示意图

  英伟达(NVIDIA )ION离子平台示意图

      从上图可以看出,英伟达(NVIDIA )ION离子平台完全支持Intel凌动(Atom)处理器,相比较Intel芯片组颇受用户抱怨的图形处理性能,ION离子平台搭配的是MCP79芯片组,整合了GeForce 9400 GPU。GeForce 9400支持DirectX 10,具备NVIDIA PureVideo HD技术,支持1080p高清视频播放,支持CUDA技术,能够很好的为Windows Vista 和 Windows 7提供支持。

      虽然Intel的态度对ION离子平台的成功与否有着很大的影响,但面对现实的压力,Intel不得不放松了对品牌上网本厂商的限制,以免厂商倒向NVIDIA从而影响凌动(Atom)处理器配套平台的销售。

  威盛(VIA)Nano处理器

  威盛(VIA)Nano处理器

      另一方面,来自威盛(VIA)Nano处理器的压力也迫使Intel重新审视之前对上网本制定的策略。

      根据ZDC数据显示,2010年1月最受用户关注的上网本被联想 IdeaPad S12-VTW(雷酷黑)夺走,而该款产品采用的恰恰就是VIA的Nano处理器,Nano不单在处理器性能方面要高于Atom,而且与之搭配的VIA Chrome9 HC3集成显卡性能也要超过Atom处理器所搭配的GMA 950集成显卡。

      显然,Intel对上网本的刻意限制为其他芯片厂商设立了较低的市场门槛,而众上网本厂商也不满Intel的诸多限制要求,寻求能够更加符合用户需求的解决方案,随着上网本市场的不断增长,越来越多的芯片厂商都希望能够在上网本领域打破Intel的垄断地位,进而向其他便携PC市场进军。

    虽然上网本的市场暂时遭遇“寒流”,但品牌厂商依旧看好上网本的未来,并且不断研发创新,为上网本增添更多的功能以满足消费者需求。在2010年春节期间,华硕发布了Eee PC系列首款多触点平板型上网本--Eee PC T101MT,上网本不再局限于固定的模式,开始逐步摆脱严重同质化的泥潭。

      与之同时进行的,是厂商对用户的引导工作,之前由于忽略了对用户的引导教育,使不少用户对于上网本的认识有所偏差,现在Intel以及众多笔记本厂商希望引导消费者还原对上网本的定位--上网本是第二台电脑,不是第一台。

  上网本的未来在哪里

      在经历了疯狂的增长和突如其来的停滞之后,上网本终于开始了它的理性发展,作为笔记本电脑的一个细分市场,上网本自然有其存在的合理性和必要性,消费者经过了先前的狂热追逐,也逐渐冷静下来审视上网本是否真的是自己的需求。

      根据PriceGrabber网发布的数据显示,超过11%的网购用户计划在2010购买一款上网本产品。过半的用户不把上网本当作笔记本的替代品来使用,更多的是作为笔记本或台式机电脑的补充。

      可见,消费者对上网本的定位已经有了重新的认识,这也预示着上网本的消费群体将逐渐明确,性能的不断提升和山寨上网本的消失也为上网本的重新崛起创造了良好的条件。手机芯片巨头ARM已经自信满满的进军上网本市场并取得了不错的成绩,随着越来越多的厂商进入市场推出新品,上网本又迎来了发展的新纪元。